EVENT-KNOW-HOW Laura Brager

28 4/18 eventlocations magazin Dr. Laura Brager ist tätig als Global Congresses & Event Manager bei Roche Diagnostics International AG. Zuvor war sie im Bereich Marketing bei der m:con mannheim:congress GmbH tätig. Sie promovierte an der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg und ist Mit-Initiato- rin des Eventforums Mannheim. Außerdem verfasst sie Publi- kationen im Bereich Sport- und Eventmanagement und ist Lehrbeauftragte im Studiengang BWL Messe-, Kongress- & Eventmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim. zu liefern, der die bevorstehenden Veränderungen leichter und motivierter annehmen lässt. Dabei umweht gerade das Feld der Motivationstrainer oft- mals etwas Halbseidenes. Umso wichtiger ist es, das theoretische Fundament, den Lebenslauf und die geistige Haltung des Refe- renten im Vorfeld intensiv zu hinterfragen. Altmeister Jörg Löhr gehört zweifelsohne in den Kreis dieser seriösen Anbieter. Nach seiner Karriere als Leistungssportler hat er sich über Jahrzehnte hinweg einen exzellenten Ruf erarbeitet. Bei der Auswahl eines Redners zum Thema Wandel stellt sich vor allem die Frage nach dem originären Content. Denn aufgewärmte Allgemeinweisheiten in Sachen Wandel wirken auf das Publikum alles andere als motivierend. Ein positives Beispiel ist der Persönlichkeitstrainer und TV-Experte Cristián Gálvez. Mit seinem Modell der Heldenreise hat er ein origi - näres und praxisrelevantes Instrument für Orientierung und nachhaltige Motivation in Zeiten der Veränderung geschaffen. Mit seinem modernen Vortragsstil kann er Menschen für neue Wege begeistern. MISCHUNG AUS FACHWISSEN UND RHETORIK Fachexpertise muss nicht immer inspirierend sein. Oftmals gilt auch hier: Fachidiot schlägt Zuhörer tot. Nicht alles, was sich in der Branche Experte schimpft, verfügt auch über Expertise. Tatsächlich gibt es viele Redner, die sich aktuell relevante Themen mit Hilfe von fünf wichtigen Fachbüchern anlesen und daraus mit rhetorischem Geschick einen mittelmäßigen Vortrag basteln. Diese Referenten erkennt man häufig an der inkonsistenten Zusammenstellung des angebotenen Vortrags- portfolios, dem eine durchgängige Linie fehlt. Relevante Pub- likationen verraten leider auch nichts über die mögliche Quali- fikation des Redners. Ein besonders wichtiger Indikator ist jedoch, wie häufig der Referent ein bestimmtes Thema vor Publikum präsentiert. Der ehemalige Mathematik-Professor und Chief Technology Officer von IBM, Gunter Dueck, gehört zur Spezies der häufig gebuch - EVENT-KNOW-HOW Gedächtnistrainer Markus Hofmann verankert bei einer Sales-Konferenz die sieben Vorteile eines neuen Produkts bei den Vertriebsmitarbeitern. ten Fachexperten. Der Hirnforscher Gerald Huether, der Philo- soph Richard David Precht oder der Marketing-Professor Chris- tian Blümelhuber sind ebenfalls gute Beispiele für eine besondere Mischung aus Fachexpertise und rhetorischer Brillanz. REFERENTEN RICHTIG AUSWÄHLEN Der Speaker-Markt hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Referentenagenturen sind bei der Auswahl hilfreich. Die Erfah- rung zeigt allerdings, dass die Beratungsqualität bei den großen bekannten Agenturen der Branche nicht immer ausreichend ist. Kleine spezialisierte Agenturen sind häufig die besseren Dienst - leister. Allerdings obliegt es auch dem Kunden, ein möglichst genaues und zielgerichtetes Briefing zu erstellen, um eine ge - zielte Suche zu ermöglichen. In der Praxis hat es sich außerdem bewährt, noch vor der Buchung intensive Vorgespräche mit den ausgewählten Referenten zu führen. Eine praxiserprobte Check- liste mit den wichtigsten Fragen kann helfen, den Redner kri- tisch zu hinterfragen, um so für die geplante Veranstaltung auch den besten Partner zu finden. B ild : C ri st iá n G ál ve z