Colja Dams INFLUENCER

4/18 eventlocations magazin 25 füllte Fragebogen ausgewertet, die ein jährliches Eventbudget von insgesamt 143 Millionen Euro repräsentieren. Die wichtigsten Studienergebnisse im Überblick: 1. Die Befragten verantworten eine große Bandbreite von Eventtypen; die Schwer- punkte liegen bei Messen, Tagungen und Festivals. 2. 36 Prozent kooperieren mit Prominen- ten bei einer Kampagne, weitere zehn Prozent können sich das vorstellen. 3. Zwei Drittel der Befragten haben schon mit Prominenten zusammengearbeitet. 4. Imagepflege, Werbung, Aufmerksam - keit und Kundenbindung sind die wichtigsten Motive für den Einsatz von Prominenten. 5. Die Berichterstattung in sozialen Medien ist genauso wie die Berichter- stattung in klassischen Medien für 75 Prozent wichtig oder sehr wichtig für den Event-Erfolg. 6. 45 Prozent der Befragten halten Pro- minente für die beste Möglichkeit, Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Der Einsatz von Prominenten wird im Eventbereich als deutlich effektiver eingestuft als in der klassischen Wer- bung, wo nur 29 Prozent Prominente als das beste Mittel zur Erzielung von Aufmerksamkeit betrachten. 7. 74 Prozent glauben an Synergie-Effekte zwischen Prominenten und Events. 80 Prozent sind überzeugt, dass ein Unternehmen vom Beliebtheitsgrad des prominenten Gasts profitiert. Colja M. Dams ist CEO von VOK DAMS worldwide. 8. Nur die Hälfte ist überzeugt, dass ein Prominenter durch seinen Medienwert zu einem Erlös für das veranstaltende Unternehmen führen kann. 82 Prozent glauben daran, dass der gezielte Einsatz eines Prominenten zu einem Image- transfer führt. 9. Zu den wichtigsten Kriterien zählen Authentizität (75 Prozent) und Rele- vanz (46 Prozent). 10. Sportler, Musiker, Schauspieler und Moderatoren zählen zu den beliebtes- ten Prominenten. 11. 65 Prozent nutzen bestehende Netz- werke und Kontakte zur Akquisition von Prominenten. 12. 53 Prozent vertrauen auf die qualita- tive Prüfung der Eignung von Promi- nenten, während 47 Prozent sich auf eine Kombination quantitativer Daten und qualitativer Prüfung verlassen. 13. Zehn Prozent berichten von schlechten Erfahrungen und Imageschäden durch den Einsatz von Prominenten. Auffäl - lig ist, dass sich die Geschädigten nicht durch eine Agentur beraten lassen, während 40 Prozent eine Beratung in Anspruch genommen haben und 15 Prozent sich eine solche wünschen. 14. 26 Prozent glauben, dass Influencer klassische Prominente verdrängen wer- den. 21 Prozent halten das für einen aktuellen Trend, während 54 Prozent auf klassische Prominente vertrauen. 15. Die gewünschte Mischung aus Promi- nenten und Influencern liegt bei 70 zu 30 Prozent. 16. Bei Seminaren, und Workshops präfe- rieren Veranstalter Prominente, während Influencer insbesondere bei Messen, Tagungen und Incentives bevorzugt wer - den. Bei Festivals und Konzerten hält sich die Präferenz zwischen klassischen und neuen Prominenten die Waage. INFLUENCER GENERIEREN AUFMERKSAMKEIT Die Berichterstattung in sozialen Medien wie Facebook, Instagram oder Snapchat hat für Eventverantwortliche inzwischen einen höheren Stellenwert als die in Printmedien. Der Einsatz von Influencern er möglicht es, die Generierung von Aufmerk samkeit und die daraus folgende Berichterstattung in eine Hand zu geben. Allerdings glauben Verantwortliche nicht, dass Influencer klas - sische Prominente künftig völlig substitu- ieren werden. Erstere haben ihr natürliches Habitat der sozialen Medien verlassen und treten vermehrt bei Events auf. Prominente eignen sich derzeit eher für kleine Veran- staltungsformen mit 1:1-Kommunikations- elementen wie Work shops und Seminare. Die Studie zeigt auch, dass sich Risiken beim Einsatz von Prominenten durch eine professionelle Beratung vermeiden lassen. Soziale Medien werden für den Erfolg eines Events wichtiger eingestuft als Printmedien. Für Messen und Tagungen bevorzugen Veranstalter Influencer; Prominente werden bei kleineren Eventformaten präferiert. G ra fi ke n : V O K D A M S B ild : i S to ck P h o to .c o m /D is o b ey A rt